Ich bin wieder zurück in L.A. – Jetlagged, übermüdet, inspiriert. In etwa dieser Reihenfolge.
Die Tage in Deutschland waren intensiv. Hamburg, OMR, coole Events, gute Gespräche, gute Leute (Grüße gehen raus an alle, die wir getroffen haben.)
Und: Wir haben ein paar starke Podcast-Folgen von NEW TREND SOCIETY aufgenommen, die jetzt nach und nach rauskommen. Zum Beispiel mit Eugen Fink, Founder von KRAFT Runners auf unserem eigenen OMR-Event und mit dem General Manager DACH Björn Simski & Head of Marketing DACH Chong-Won Lim von Motorola.
Freu dich schon mal drauf!
Zurück in L.A. habe ich mich dann aber gefühlt wie 70. Komplett durch. Und das, obwohl ich mit einem schönen AMEX-Miles-Deal Business Class geflogen bin. Hat aber auch nichts mehr geholfen. Ich war einfach nur platt. Zwei Tage im Tiefschlaf. Und irgendwo in dieser Übermüdung habe ich dann an früher gedacht.
Früher haben wir Fotos gemacht. Dann wurden daraus Videos. Erst quer, 16:9, drei Minuten lang. Dann kam 9:16. Kürzer, schneller, plattformoptimierter. Heute ist Shortform der Standard. Und morgen? Schauen wir das alles vielleicht durch unsere AI-VR-Brillen – wer weiß.
Die Formate ändern sich. Immer. Was bleibt, ist das, worauf es wirklich ankommt: Geschichten.
Viele Creatives haben das nicht verstanden. Die hängen am Format, am Look, an der Idee von „ich will aber…“.
Sorry: Es geht nicht um dich. Wenn du Content für Marken machst, dann musst du zuerst verstehen, was wirklich Sinn macht. Und dann musst du dein Ego hinten anstellen.
Denn niemand da draußen wartet auf deinen High-End Drei-Minuten-Film. Aber alle sind bereit für eine gute Story – egal ob in zehn Sekunden oder über fünf Stunden. Die Form ist egal. Das Format ist Mittel zum Zweck. Die Geschichte entscheidet.
Mich interessiert:
Was ist die letzte Geschichte, die dich richtig gepackt hat? Ein YouTube-Video? Ein Podcast? Eine Mini-Doku?
Schick mir gern eine Antwort auf diese Mail. Ich will ein paar Empfehlungen aus der Community sammeln und demnächst im Newsletter teilen. Wenn du jemanden kennst, den das Thema interessieren könnte: einfach weiterleiten. Die Person wird sich freuen.
Bis nächsten Freitag ✌️
Benjamin
