Hallo,
Ich hoffe, du hattest eine großartige Woche!Während ich das hier schreibe, sitze ich draußen vor einem Café, genieße die Sonne und werde mir gleich ein paar Beignets vom berühmten Café du Monde gönnen! Ein ikonischer Ort hier in New Orleans… ein absolutes Muss, wenn du einmal in der Stadt bist.
Ich verspreche, ich bin für mehr hier als nur für frittierte Donuts und Puderzucker 😂!!Ich spreche tatsächlich auf der GACC (Deutsch-Amerikanischen Wirtschaftskonferenz) GACC 2026.Ich muss sagen, diese Stadt hat bereits einige großartige Ideen und Verbindungen inspiriert. Die Energie auf der Konferenz ist unglaublich. Ich kann es kaum erwarten, die Erkenntnisse in einem zukünftigen Brief mit euch zu teilen!
Der Deep Dive:
In den letzten Jahren war das Internet regelrecht besessen von immer kürzeren Inhalten.
10…15 Sekunden. Vielleicht 30 Sekunden, wenn man es wirklich ausreizt.Doch gerade passiert auf YouTube etwas Interessantes. Langformatige Inhalte erleben still und leise ein comeback.
YouTube ist mittlerweile die größte Streaming-Plattform der Welt gemessen an der Watchtime, und Fernseher gehören zu den am schnellsten wachsenden Geräten, über die Menschen Inhalte konsumieren.
In vielen Haushalten ersetzt YouTube inzwischen das traditionelle Fernsehen!
Konsumverhalten ist entscheidend
Ich persönlich denke, dass jede Plattform in einem anderen Moment des Tages lebt.
Instagram und TikTok werden meist in schnellen „Zwischenmomenten“ konsumiert. Menschen öffnen sie, während sie in der Schlange stehen, auf einem Bahnsteig warten oder ein paar freie Minuten zwischen Aufgaben überbrücken. Das Ziel ist sofortige Unterhaltung und schnelle, kurze Unterhaltungsmomente.
YouTube ist anders. Menschen öffnen YouTube in der Regel dann, wenn sie tatsächlich Zeit haben, sich etwas anzuschauen.
Typische Momente, in denen geschaut wird, sind zum Beispiel:
- Mittagspausen
- Abendessen oder klassische TV-Zeit am Abend
- Entspannen auf der Couch
- Nebenbei schauen im Hintergrund
Sobald jemand auf „Play“ drückt und länger als die ersten 30 Sekunden dranbleibt, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass die Person mehrere Minuten weiter schaut. In meinen Augen ähnelt dieses Verhalten stark dem klassischen Fernsehkonsum.
Das Comeback von Long-Form-Inhalten
Plattformen optimieren inzwischen immer stärker auf Watchtime und Retention, nicht nur auf Klicks.
Videos im Bereich von 2–10+ Minuten performen zunehmend besser, weil sie Creatorn ermöglichen, etwas Tieferes aufzubauen:
- Story und Persönlichkeit
- Stärkere Autorität
- Eine emotionale Verbindung zu den Zuschauern
- Eine klarere Markenidentität
Kurze Clips können Ideen schnell verbreiten. Langformatige Inhalte bauen die Beziehung auf.
Quick Insight
Einer der häufigsten Fehler, den Marken machen, ist das Hochladen von 1–2 Minuten langen Videos. Diese sind oft:
- Zu lang, um mit TikTok zu konkurrieren
- Zu kurz, um auf YouTube echtes Engagement aufzubauen
Am Ende landen sie in der Mitte – genau dort, wo keine der beiden Zielgruppen wirklich reagiert.
Was smarte Marken stattdessen tun
Das ist es, was ich sagen würde, marken, die auf YouTube gewinnen, behandeln die Plattform wie ein Medienformat, nicht wie ein Marketing-Archiv.
Ihr Ansatz sieht normalerweise so aus:
- Mehrere native Content-Formate testen: Probiere verschiedene Formate aus – wie Interviews, Behind-the-Scenes-Videos, edukative Erklärvideos oder Green-Screen-Storytelling – um herauszufinden, was dein Publikum wirklich anspricht.
- Erkennen, was bei den Zuschauern ankommt: Analysiere Watchtime, Retention-Grafiken und Kommentare, um zu verstehen, welche Themen, Formate und Persönlichkeiten die Menschen länger dranbleiben lassen.
- Konsequent auf das setzen, was funktioniert: Sobald sich ein Format als erfolgreich erweist, entwickle daraus eine wiederholbare Serie.
- Eine klare Kanalstruktur beibehalten: Halte den Kanal thematisch fokussiert, damit Zuschauer sofort verstehen, wofür die Marke steht.
Sie verstehen außerdem, dass der Klick alles ist.
Die wichtigste Erkenntnis
Im Jahr 2026 werden die Marken, die auf YouTube gewinnen, nicht einfach diejenigen sein, die mehr Videos posten. Es werden diejenigen sein, die verstehen, wie Menschen die Plattform tatsächlich nutzen und schauen.
What’s Hot:
- Real or AI: Mein Freund Martin Loeffler hat ein wirklich cooles neues Quiz gemacht! Schau es dir an!
- Scrubs ist zurück: Die Besetzung von Scrubs zeigt das Filmset, während sie für eine neue Staffel zurückkommen. Ich freue mich riesig!
- Der aktuelle Zustand von Showbiz: Es „stirbt“ nicht und verschwindet auch nicht… es entwickelt sich vielmehr zu etwas Neuem, bei dem jeder gewinnen kann!
- Ferrari 🤝 Lego: Lego stellt eine neue Helm-Kollektion vor – genau rechtzeitig zur kommenden Formel-1-Saison.
- Apple stellt neuen Laptop vor: Was denkt ihr darüber? Eine neue, günstigere Option… eine niedrigere Einstiegshürde für ihre Produkte. Bin gespannt, wie sich die Verkäufe entwickeln.
Community & Events:
- 12 März // BDX Creator Rooftop Mixer // Los Angeles 🇺🇸: Mehr erfahren
- 21 März // BDX Coffee Squad // Leipzig 🇩🇪: Mehr erfahren
Vielen Dank fürs Lesen des dieswöchigen Newsletters. Bis zum nächsten Mal!
– Benni
