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Ich bin diese Woche für eine große Markenproduktion in Colorado. Dabei musste ich daran denken, dass ich während meiner Zeit bei BDX die Möglichkeit hatte, an so vielen verschiedenen Projekten mit unterschiedlichen Marken zu arbeiten. Aber die mit Abstand häufigste Frage, die mir gestellt wird, lautet: „Wie habt ihr diesen Super-Bowl-Werbespot auf die Beine gestellt?“
In dieser Ausgabe nehme ich euch mit hinter die Kulissen einer der bisher größten Produktionen von BDX MEDIA: einer Super-Bowl-Kampagne, die wir von Grund auf entwickelt haben.
Ich möchte euch die Strategie, Umsetzung und Überlegungen dahinter zeigen. Ihr sollt verstehen, wie wir einen Moment von nationaler Größe geschaffen haben, ohne über ein nationales Werbebudget zu verfügen. Betrachtet das Ganze als Fallstudie. Am Ende werdet ihr genau verstehen, wie BDX diese Kampagne zum Leben erweckt hat und was Marken daraus lernen können, wenn sie auf höchstem Niveau auftreten wollen.
Wir planen außerdem bereits eine weitere Super-Bowl-Kampagne für nächstes Jahr. Wenn ihr eine Marke kennt, die dabei sein sollte, schickt sie gerne zu uns. Wir bieten sogar einen Empfehlungsbonus von 2.000 US-Dollar.
DIE LOKALE MEDIENSTRATEGIE
Die meisten Menschen gehen davon aus, dass es nur einen Weg gibt, während des Super Bowls Werbung zu schalten: 7 Millionen US-Dollar für einen nationalen Werbeplatz ausgeben und hoffen, dass die Werbung gut ankommt. Diese Annahme ist falsch. Und genau solche Annahmen will BDX infrage stellen.
Was die meisten Marken nicht wissen: Jede US-Region verkauft während des Super Bowls eigene lokale Werbeplätze. Im nationalen Programm laufen die Werbespots mit den großen Budgets. Doch in jedem Markt verkaufen lokale Sender ihre eigenen Werbeplätze. Echte Sendezeit, während der echten Liveübertragung des Spiels, vor einem echten Publikum und zu einem Bruchteil der nationalen Kosten.
Man ist immer noch beim Super Bowl dabei … man hat es nur cleverer angestellt.
Wir haben diese Erkenntnis genutzt und eine komplette Kampagne darum aufgebaut. Wir kauften einen lokalen Werbeplatz in St. Joseph, Missouri. Eine Kleinstadt, eine echte Gemeinschaft und eine volle Bar mit Menschen, die gemeinsam das Spiel verfolgten. Anschließend verwandelten wir die Ausstrahlung des Werbespots in eine Content-Aktivierung, die wie eine nationale Super-Bowl-Kampagne aussah und sich auch genauso anfühlte!
VOM BILDSCHIRM ZUM ERLEBNIS
Der lokale Werbeplatz bildete die Grundlage. Doch erst das, was wir darauf aufgebaut haben, machte dieses Projekt wirklich erzählenswert. Unser Team war am Spieltag direkt vor Ort in St. Joseph. Wir filmten die Watchparty, während der Werbespot live ausgestrahlt wurde: echte Fans, echte Reaktionen und echte Energie im Raum, als der Spot auf dem Bildschirm erschien.
Wir hielten den Jubel, die Nahaufnahmen und die Totalen von Menschen fest, die wegen einer Marke völlig ausrasteten, die sie an diesem Abend zum ersten Mal gesehen hatten. Und das ausgerechnet in der größten Nacht des amerikanischen Sports. Anschließend führten wir die Geschichte über die Bar hinaus weiter. Wir filmten denselben Werbespot auf einer ganzen Wand voller Fernseher in einem lokalen Best Buy, Bildschirm für Bildschirm.
Für jeden, der die Inhalte sah, wirkte es genauso wie eine landesweite Kampagne. Sie hatte die visuelle Größe einer Kampagne, die Millionen gekostet hätte. Die Produktionsqualität war auf demselben Niveau. Und sie schuf genau den kulturellen Moment, von dem jede Marke am Super-Bowl-Sonntag träumt.
Was wir im Rahmen der Kampagne geliefert haben:
- Einen 60- bis 90-sekündigen Highlightfilm als Herzstück der Kampagne
- Drei kürzere Versionen für Social Media im Hoch- und Quadratformat
- 50 Eventfotos für PR und Social Media
- Behind-the-Scenes-Content, der zeigte, wie wir das Ganze umgesetzt haben
WARUM ES FUNKTIONIERT HAT
Die Marketingbranche liebt clevere Aktionen, und das war definitiv eine. Doch der Grund, warum sie funktioniert hat, geht weit über den eigentlichen Trick hinaus. Die Kampagne war erfolgreich, weil sie auf einer echten Erkenntnis basierte und nicht auf einem Gimmick. Der lokale Werbeplatz war ein echter Media-Buy. Die Reaktionen des Publikums waren echt. Und die Inhalte, die wir daraus erstellt haben, waren erstklassig. Mit reiner Inszenierung kommt man nur bis zu einem gewissen Punkt. Die Substanz hinter dieser Kampagne machte sie teilenswert, glaubwürdig und wirklich beeindruckend.
Dieser Satz steht im Mittelpunkt meiner Vorstellung von großartigem Marketing. Die Marken, die gewinnen, sind nicht immer diejenigen mit den größten Budgets. Es sind diejenigen mit den stärksten Ideen und der Fähigkeit, diese auch erfolgreich umzusetzen. BDX hat hier eine Lücke darin erkannt, wie die meisten Menschen glauben, dass dieses Spiel funktioniert, und diese Chance direkt genutzt. Genau solche Projekte erinnern mich daran, warum ich dieses Unternehmen gegründet habe. Das Vertrauen zu erhalten, eine Marke auf die Bühne des Super Bowls zu bringen und einen Moment zu schaffen, der tatsächlich mit den größten Werbetreibenden der Welt mithalten kann, ist für mich keine Selbstverständlichkeit.
Projekte wie dieses zeigen, was aus BDX geworden ist und wozu wir fähig sind. Darauf bin ich stolz.
Die Marken, die gewinnen, sind nicht immer diejenigen mit den größten Budgets. Es sind diejenigen mit den stärksten Ideen und der Fähigkeit, diese auch erfolgreich umzusetzen. BDX hat hier eine Lücke darin erkannt, wie die meisten Menschen glauben, dass dieses Spiel funktioniert, und diese Chance direkt genutzt.
THE BIGGER PICTURE
Das Super-Bowl-Projekt kam nicht aus dem Nichts. Es ist das Ergebnis jahrelanger Arbeit am Aufbau der Produktionskapazitäten, des strategischen Denkens und des Kundenvertrauens, die es uns ermöglichen, Projekte auf diesem Niveau zu übernehmen. Wir waren bei der Weltmeisterschaft, bei großen kulturellen Veranstaltungen und in Märkten in Europa und Nordamerika tätig. Jede dieser Erfahrungen hat etwas geschärft. Was bestehende Kunden und Partner daraus mitnehmen sollen, ist einfach: BDX setzt nicht nur um. Wir denken. Wir finden den Ansatz, den die meisten Agenturen übersehen, bauen die Produktion auf, die ihn unterstützt, und liefern jedes Mal etwas, das über seine Gewichtsklasse hinausgeht. Wenn ihr eine Marke oder ein Marketer seid und Unterstützung bei einer Produktion sucht … antwortet auf diese E-Mail oder schreibt uns! Wir würden gerne mit euch zusammenarbeiten!
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BDX MEDIA stellt ein! Wir suchen motivierte Mitarbeiter, die unsere Teams in den USA und Deutschland verstärken.
Wenn ihr an einer der Stellen interessiert seid und glaubt, dass ihr gut zu uns passt, antwortet auf diese E-Mail oder bewerbt euch über den Link oben! Wir bieten außerdem einen Empfehlungsbonus von 1.000 US-Dollar, wenn ihr jemanden kennt, der für diese Stellen geeignet ist.
Ich hoffe, euch hat der heutige Newsletter gefallen und ihr konntet aus den vielen Informationen etwas lernen. Bis nächste Woche. – Benni
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