Ich habe die letzten Tage mit der Familie verbracht – ein kurzer Reset, bevor das Jahr richtig losgeht. Ein kurzer Roadtrip. Und dann direkt zurück in den Arbeitsmodus. 2026 ist offiziell gestartet. Und genau darüber möchte ich sprechen.
Letztes Jahr haben alle über Prognosen für 2025 gesprochen. Jetzt sind wir schon einen Schritt weiter. Und von einer Sache bin ich überzeugt: 2026 wird das Jahr, in dem „Always-on“-Marketing endgültig nicht mehr funktioniert. Nicht, weil Content plötzlich unwichtig ist. Sondern weil Lärm nichts bewegt. Wenn du echten Impact willst – Zahlen, Feedback, Relevanz – brauchst du weniger Dinge. Aber sie müssen mehr Bedeutung haben.
1. Erinnerbar schlägt Frequenz
Es geht nicht darum, jeden Tag etwas zu posten, nur um präsent zu sein. Natürlich ist eine gewisse Grundfrequenz wichtig. Aber die echten Ergebnisse kommen aus den wenigen Momenten, in die du wirklich alles reinlegst. Große Ideen. Große Umsetzungen. Große Erlebnisse.
Nenn sie Tentpoles, wenn du willst. Ein, zwei, vielleicht drei pro Jahr. Das sind die Momente, an die sich Menschen erinnern. Und nein, es geht hier nicht um analoge Fotografie oder Nostalgie. Es geht darum, Erlebnisse zu schaffen, die zu Content werden. Content, der sich verdient anfühlt.
2. Branded Content braucht mehr Liebe
Damit sind wir bei Creators. Die Creator Economy wächst weiter. LinkedIn. Instagram. Podcasts. Video. Es fließt immer noch viel Budget in diesen Bereich. Aber hier liegt das Problem: Der meiste Branded Content fühlt sich immer noch wie eine Unterbrechung an. Creators denken: „Okay, kurze Werbung, dann zurück zu meinem eigentlichen Content.“
Das ist das falsche Mindset. Branded Content sollte mehr Liebe bekommen als organischer Content. Nicht weniger. Wenn ich mit Partnern wie American Express oder HubSpot arbeite, stecke ich zwei- bis dreimal so viel Aufwand in diese Inhalte. Weil der Mehrwert immer an erster Stelle steht, für die Audience und für den Partner. Die besten Integrationen fühlen sich nicht wie Werbung an. Sie sind Teil der Geschichte.
3. Physische Aktivierungen bleiben hängen
Das gleiche Denken gilt offline. Physische Aktivierungen feiern ein starkes Comeback. Aber nicht die alte, abgeschottete Variante. Es geht nicht darum, zehn Influencer zu einem privaten Dinner einzuladen und damit einen Haken dranzumachen. Der clevere Ansatz: Creators für die erste Aufmerksamkeit nutzen. Aber das Erlebnis für die breiteren Community öffnen.
Menschen wollen Teil von etwas sein. Sie wollen Nähe. Sie wollen Erinnerungen. Deshalb funktionieren Pop-ups, mobile Aktivierungen und offene Events so gut. Sie schaffen echte Momente, und jede Menge organischen Content darum herum.
Ich habe all diese Marketing-Prognosen für 2026 auf der Bühne der TRENDCON vorgestellt. Hier kannst du dir das komplette Video ansehen: Trendcon 2026 Vortrag.
4. Communities sind unterbewertet
In einer Welt, in der Produkte und Preise oft austauschbar sind, ist der wahre Unterschied, wie sich eine Marke anfühlt. Bestehende Kund:innen vertrauen dir bereits. Sie lieben das Produkt. Sie sind die einfachste Zielgruppe, die du aktivieren kannst, wenn du sie gut behandelst.
5. Loyalität schlägt Akquise
Und wenn du das richtig machst, passiert etwas Interessantes: Du hörst auf, dich obsessiv mit Akquise zu beschäftigen. Und fängst an, mit Loyalität zu gewinnen. Eine starke Community entsteht nicht über Nacht. Sie braucht Zeit. Aufwand. Konsequenz. Aber wenn es funktioniert, ist sie unglaublich kraftvoll.
Wenn ich meinen Ausblick auf 2026 in einem Satz zusammenfassen müsste: Weniger Lärm. Mehr Bedeutung. Weniger Momente, aber solche, an die man sich wirklich erinnert.
Bis nächsten Freitag ✌️
Benjamin
Folge mir auf Social Media:
