Hatte ich Unrecht?

Erstmal: Sorry für die Verspätung. Weihnachten bringt auch meinen Kalender durcheinander, deshalb gibt’s diesen Newsletter mal zum Start der Woche. Der letzte Newsletter für 2025.

Einmal im Jahr mache ich Predictions darüber, was in der Marketing- und Content-World so abgehen wird und welche Trends und Business-Strategies dominieren werden. Und dann schauen wir ein Jahr später, was davon wirklich eingetreten ist.

Über die Predictions für 2025 habe ich ausführlich bei der letzten Trendcon gesprochen: Video auf YouTube ansehen

Predictions für 2025

No great content piece without a good story. ✅
Geile Shots und Fotos reichen einfach nicht mehr. Du brauchst eine Story, die begeistert, überrascht oder Emotionen triggert. Ohne Story bleibt Content beliebig und langweilig.
Hollywood is dead, lean productions are rising. ✅
Budgets shiften und große Hollywood-Produktionen werden weniger. Stattdessen räumen Mid- und Low-Budget-Produktionen ab – im Marketing und an den Kinokassen.
Marketing budgets won’t grow in 2025. ✅
Die fetten Jahre sind vorbei, das spüren alle in der Branche ganz deutlich. Agenturen, Marketer und CMOs. Seit 2021 werden die Budgets kleiner. Immerhin sind sie von 2024 auf 2025 gleich geblieben. Quelle
Annual contracts win over project-based biz. ❌
Eigentlich sind Jahresverträge geil für beide Seiten: Die Agentur weiß, womit sie arbeiten kann, und der Auftraggeber spart dabei. Downside: Es ist ein ziemlich großes Commitment. Und in Zeiten von Krisen und Unsicherheit bleiben viele bei den Budgets lieber flexibel.
Communities = underpriced value. ✅
Ich habe darüber schon so oft geschrieben: Communities sind das erfolgreichste Branding-Instrument überhaupt. Sie schaffen Verbundenheit mit der Marke, Commitment und Emotionalisierung. Wir haben selbst mit The New Trend Society dieses Jahr 9 Events organisiert: 7 Private Dinners für Thought Leaders in Deutschland und den USA (schreib mir, wenn du auch mal dabei sein willst).
Long-form content is back: YouTube. ✅
Da gibt es nicht viel zu schreiben: Content braucht Story – und gute Story braucht oft Zeit. Und wenn sie geil erzählt wird, zieht Long-Form-Content.
The AI revolution will wait another year. ❌
KI hat sich dann doch schneller durchgesetzt, als ich dachte. Jetzt geht es darum, sie strategisch und kreativ gut zu nutzen – und nicht bloß irgendwelchen AI Slop zu produzieren.