Die wertvollsten Dinge in meiner Karriere kamen nicht aus einem Strategiedokument oder einer Cold Email. Sie entstanden dadurch, am richtigen Ort zu sein, offen zu bleiben und Ja zu den Dingen zu sagen, die sich ein bisschen unangenehm anfühlten. Wachstum passiert nicht vom Spielfeldrand aus. Irgendwann musst du in den Raum gehen und dann auch wirklich etwas tun, wenn du dort bist.
OMR ist diese Woche. Europas größtes Marketingfestival, gegründet von meinem Freund Philipp Westermeyer. Und ich habe viel darüber nachgedacht, wie man das Beste daraus macht. Hier ist das Framework, das ich nutze, und warum ich glaube, dass es weit über Konferenzräume hinaus anwendbar ist.
Die drei Säulen jeder großartigen Konferenz
Hör auf, Konferenzen nur als Networking-Events zu sehen. Betrachte sie stattdessen als drei Dinge, die gleichzeitig passieren – und deine Aufgabe ist es, bei allen drei bewusst präsent zu sein.
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Inspiration
Das ist die offensichtlichste Säule – und gleichzeitig die, bei der die meisten Fehler passieren. Viele versuchen, alles mitzunehmen. Sie packen ihren Zeitplan mit Terminen back-to-back voll, sind bis Mittag komplett ausgelaugt und behalten am Ende kaum etwas. Der bessere Ansatz: Sei selektiv. Wähle zwei oder drei Sessions, die wirklich zu dem passen, wohin sich deine Arbeit gerade entwickelt, und sei dort voll präsent.
Die besten Learnings kommen ohnehin selten von der Bühne. Sie entstehen in den Gesprächen danach – im Flur, wenn jemand neben dir sagt: „Das erinnert mich an etwas, das wir letztes Jahr ausprobiert haben – und so ist es gelaufen.“ Bleib offen für diese Momente. Genau dort liegt der echte Wert.
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Retaining Existing Relationships
Diese Säule wird fast immer unterschätzt. Jeder Kunde, Business-Partner und Freund aus der Branche ist wahrscheinlich vor Ort. Konferenzen komprimieren Monate von „Wir sollten uns echt mal wieder austauschen“ in zwei Tage. Das ist selten. Nutz das.
Buche das Frühstück. Geh morgens zusammen laufen. Schnapp dir ein Bier zwischen den Sessions. Geh zur Afterparty mit jemandem, mit dem du schon lange mal mehr Zeit verbringen wolltest.
Das sind keine verlorenen Stunden. Das ist Beziehungspflege – etwas, das über E-Mail kaum möglich ist und sich über Jahre hinweg aufbaut, oft still, schwer messbar, aber unmöglich zu ignorieren.
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Dein Netzwerk erweitern und aus deiner Komfortzone rausgehen
Das ist der Punkt, bei dem viele abschalten. Sobald jemand „Networking“ sagt, ist die Hälfte des Raums mental raus. Verständlich. Das Bild dahinter – sich durch den Raum arbeiten, Visitenkarten sammeln, sich Fremden pitchen – ist schon beim Gedanken daran anstrengend. Aber darum geht es nicht.
Aus der Komfortzone rauszugehen bedeutet nicht, jemand anderes zu werden. Es bedeutet, eine bewusste Entscheidung zu treffen, bevor du überhaupt ankommst: Ich bin offen für die Menschen um mich herum. Mehr nicht. Der Rest ergibt sich von selbst.
Here’s what actually moves the needle:
- Poste vor dem Event etwas auf LinkedIn oder Instagram. „Ich bin diese Woche auf der OMR – wer ist noch dabei?“ Es ist simpel, bringt Antworten und startet Gespräche.
- Sprich gezielt bestimmte Personen im Voraus an. Wenn es einen Founder gibt, den du bewunderst, eine Brand, die du schon länger verfolgst, oder einen Creator, dessen Arbeit du schätzt – schreib ihnen jetzt. Bleib dabei menschlich:
„Hey, ich bin auf der OMR. Ich verfolge deine Arbeit schon eine Weile und würde dich wirklich gerne irgendwann während der zwei Tage auf einen Kaffee einladen.“
Kein Pitch. Keine Agenda. Die meisten sagen ja, weil es unverbindlich ist und sich gut anfühlt. Mach das frühzeitig – Last-Minute-Nachrichten funktionieren selten. - Nutze dein bestehendes Netzwerk als Brücke. Sag den Leuten, die du bereits kennst, wen du gerne treffen würdest. Sie stellen dich vor – beim Dinner, auf der Afterparty oder zwischen den Stages. Eine warme Intro über gemeinsame Kontakte ist mehr wert als zehn kalte Ansprachen.
- Lass Raum für das Ungeplante. Einige der besten Gespräche entstehen, wenn du es nicht erzwingen willst. Die Person in der Schlange vor der Keynote. Der Fremde neben dir an der Bar. Plane dich nicht so voll, dass du diese Momente verpasst. Oft sind es genau die ungeplanten Begegnungen, die am meisten hängen bleiben.
So wird meine OMR aussehen
Achte darauf, was darin steckt. Der Morning Run ist nicht nur Bewegung – er gehört zur zweiten Säule. Der ungeplante Spaziergang von 13 bis 16 Uhr am Dienstag ist keine verschwendete Zeit – er ist Säule drei. Das Framework ist nichts, was du einfach auf deinen Zeitplan drauflegst. Es ist etwas, das du von Anfang an in ihn einbaust.
Währenddessen, auf der anderen Seite der Welt
Während ich diese OMR-Woche geplant habe, ist in Kalifornien etwas Interessantes passiert. Stagecoach Festival – das Country-Musikfestival, das am selben Wochenende wie Coachella Valley Music and Arts Festival stattfindet – war in vollem Gange. Und als ich mir die Brand Activations dort angeschaut habe, dachte ich die ganze Zeit: Das ist exakt das gleiche Spiel.
Hier ist der Grund, warum das wichtig ist.
Stagecoach versucht nicht, Coachella zu sein. Es hat seine eigene Welt – stark Americana-geprägt, genre-spezifisch und mit einer extrem loyalen Community. Das Publikum interessiert sich nicht nur nebenbei für Country-Musik. Sie leben sie. Und die Brands, die dieses Jahr dort waren, haben das komplett verstanden.
Syrn, Paramount, American Eagle und viele mehr. Sie sind thematisch aufgetreten, kulturell abgestimmt auf den Raum. Country-coded, visuell passend, tonal genau richtig.
Genau dieses Prinzip treibt auch die beste Brand-Arbeit bei OMR an.
Und hier ist der größere Punkt: Stagecoach und OMR sind sich viel ähnlicher, als es auf den ersten Blick wirkt.
Deals entstehen zwischen den Sets. Beziehungen werden auf Afterpartys aufgebaut. Partnerschaften, die von außen spontan wirken, sind in Wahrheit das Ergebnis davon, dass zwei Menschen im richtigen Moment im selben Raum waren – und offen genug, um ein echtes Gespräch zu führen.
Das ist der Punkt, den die meisten bei beiden Events übersehen. Sie kommen als Teilnehmer. Diejenigen, die gewinnen, kommen als aktive Mitgestalter. Sei diese Woche einer von ihnen.
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- Wie man in einen neuen Markt eintritt: Wie BDX MEDIA Borussia Dortmund geholfen hat, ihre Präsenz in LA auszubauen.
COMMUNITY & EVENTS
- May 4 // BDX Sports Marketing Summit | Hamburg 🇩🇪 – Details
- May 5–6 // OMR Conference | Hamburg 🇩🇪 – Details (Code: omr26-bdx)
- May 28 // Off the Books | Los Angeles 🇺🇸 – Details
Danke fürs Lesen des Newsletters diese Woche! Hoffe, wir sehen uns bald bei einem unserer Events 😊😊
— Benni
