Kennst du dieses Gefühl, wenn du merkst, dass das Momentum so richtig kickt? Genau so fühlt es sich gerade bei mir an.
Wir haben Anfang des Jahres super viel investiert: in Marketing, neue Ideen und den Aufbau unseres LA-Teams. Nicht jeder Fit war perfekt. Ich musste selbst erst lernen, was wir brauchen und was mir persönlich wichtig ist.
Aber jetzt ist es, als würde alles Klick machen.
Denn jetzt haben wir ein mega geiles Team in den Staaten, das alles mitbringt, was wir brauchen:
- Demi Schwarz – COO von BDX USA
- Camilo Pardo – Creative Strategist
- Hannah Toni Trueb – Creative Director
- Peter Chau – Digital Creator
- Max Hoewedes – Head of Partnerships
Es erinnert mich total an die Anfänge von BDX Deutschland. Als wir mit unserem kleinen Team das erste Office in Leipzig bezogen haben und mit unseren Ideen und großen Zielen einfach Vollgas losgelegt haben – nur diesmal bei besserem Wetter. Und der ganze Invest und die Arbeit der letzten Monate zahlen sich aus. In den nächsten Monaten kommen ein paar richtig starke Produktionen für Partner wie SIXT und andere Love Brands. Mehr darf ich gerade aber noch nicht verraten.
Ich will aber nicht nur über Interna reden, sondern über einen der geilsten Marketing-Cases der USA: Liquid Death – Wasser in Dosen.
Ich habe bei der SIXT Brand Wiesn Dan Murphy kennengelernt, das kreative Mastermind hinter Liquid Death. Wir haben uns sofort mega verstanden und er hat mich in deren Headquarter eingeladen.
Kein fett gebrandetes Gebäude, sondern ein Secret Warehouse in einer Seitenstraße – fünf Minuten von meinem Apartment. Und es ist ziemlich geil!
- Eine Mini-Ramp mittendrin
- Ein Showroom mit allen Collabs
- Ein Mini-Craps-Table (👋 an alle Gambler)
- Ein Boardroom, der aussieht wie ein altes Jagdzimmer
- An der Wand ein Banner, das ich seitdem nicht mehr aus dem Kopf bekomme:
“Why should anyone give a sh*t?”
Warum sollte sich irgendjemand für deinen Scheiß interessieren? Genau da liegt das Learning dieser Woche. Als Creatives lieben wir unsere Ideen. Jeder denkt doch, dass er selbst den krassesten Scheiß macht – egal ob Brands oder Agenturen. Aber am Ende zählt nur eins: Machst du etwas, das deine Zielgruppe wirklich interessiert? Bei jedem Projekt, jeder Kampagne, jedem Marketing-Stunt ist das die Frage, die man sich jedes Mal stellen muss. Und Liquid Death ist darin einfach unschlagbar.
Neben ihrem sowieso geilen Branding (deren Claim ist einfach „Murder your thirst“) erzeugen sie mit den wildesten Aktionen brutale Relevanz in der Zielgruppe. Sie haben zum Beispiel als Collab mit Legende Tony Hawk ein limitiertes Skateboard rausgebracht: Tony Hawk x Liquid Death Skateboard. Und weil das nicht wild genug ist, haben sie der roten Farbe echtes Blut von Tony Hawk beigemischt. Das ist total sick – aber eben auf eine geniale Weise.
Das war’s für diese Woche. Wenn du Bock auf mehr Insights und Learnings hast, check unbedingt die neue Folge vom NTS Podcast aus: newtrendsociety.com/pages/podcast.
Bis nächsten Freitag! ✌️
Benjamin
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